La cuisine joue un rôle croissant à la maison, en tant qu’épicentre symbolique et aspirationnel de la vie. Une grande marque européenne nous a demandé de l’aide pour comprendre le nouveau paradigme social de l’espace cuisine aujourd’hui. Objectif : décrypter les nuances culturelles de l’environnement de la cuisine afin d’optimiser la stratégie de segmentation du produit premium. Nous avons analysé le « nouveau » langage social de la maison et la définition du luxe dans la cuisine. Les résultats ont permis à la marque de développer avec succès son portefeuille de produits, ainsi que de définir et de s’approprier un code de communication unique.
Outils : analyse sémiotique des territoires de la cuisine, du luxe et des marques haut de gamme.