Dans le cadre de son repositionnement et de sa nouvelle stratégie de communication, une marque globale de spiritueux souhaitait mieux comprendre la nouvelle réalité sociale qui est apparue autour de la consommation de ses boissons faiblement alcoolisées. Nous avons réalisé des études ethnographiques qui nous ont permis d’identifier les moteurs socioculturels actuels de la consommation et de préciser les références aspirationnelles de la cible. Les insights ainsi obtenus ont permis à la marque d’optimiser son offre de produits et d’adresser un message plus pertinent à son public.
Outils : journal en ligne et entretiens ethnographiques.